"O processo de criação, diferente da ideia de um simples momento de inspiração, passa por várias etapas. Do Briefing (radiografia da empresa) ao Brainstorming (reunião para livre sugestão de ideias), todos os detalhes são cuidadosamente considerados. O resultado final conjuga pesquisa, psicologia do consumidor (análise das motivações que levam à decisão de consumo), avaliação de riscos, posicionamento da marca no mercado e talento para sintetizar tudo isso com objetividade."
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